為在新時(shí)代堅(jiān)定文化自信，以青春視角增強(qiáng)文化傳播、助力繁榮文化事業(yè)，2023年8月13日至8月17日，長安大學(xué)赴陜西西安、寶雞“博物恰‘文’，別創(chuàng)‘e’格”暑期社會實(shí)踐隊(duì)在鐘耀萍老師的帶領(lǐng)下，依托于陜西豐富的歷史文化資源，開展了系列調(diào)研活動(dòng)，深入探究省內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步打磨“挑戰(zhàn)杯”中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽作品。

博物尋源，品味底蘊(yùn)

博物館的參觀不僅是實(shí)踐隊(duì)探索文創(chuàng)的必經(jīng)之路，更是走進(jìn)歷史長河的啟蒙之旅。在五天內(nèi)，隊(duì)員們依次參觀了漢景帝陽陵博物院、西安秦磚漢瓦博物館、大唐西市博物館、陜西漢唐石刻博物館、西安半坡博物館和陜西唐三彩藝術(shù)博物館等7所博物館。為保證研究的普遍性和可靠性，實(shí)踐隊(duì)員走訪的博物館類型多樣，既包括國家一級博物館，也涵蓋民辦博物館等，有助于全面把握不同博物館的特色與開發(fā)潛力。

通過欣賞博物館所展示的古代生活、工藝技術(shù)、文明交流等方面的珍品，隊(duì)員們仿佛聆聽著一件件文物訴說它們的故事，汲取了豐富的知識，也對陜西的文化底蘊(yùn)有了更為深入的理解，為下一步研究博物館文物資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化奠定了重要基礎(chǔ)。

實(shí)踐隊(duì)員參觀漢景帝陽陵博物院

繽紛文創(chuàng)，深度調(diào)查

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以滿足人們對文藝的向往和熱愛，也能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)帶來新的商機(jī)和發(fā)展動(dòng)力。緣于此，實(shí)踐隊(duì)員著重考察了博物館的文創(chuàng)商店，了解不同文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和銷售情況等。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)，各商店中的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，涵蓋了書籍、文具、工藝品等。部分博物館將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚融合，開發(fā)了創(chuàng)意造型冰淇淋、可免費(fèi)蓋章的筆記本等產(chǎn)品，其中大唐西市博物館還推出了數(shù)字文創(chuàng)，銷量十分可觀。然而，各博物館也普遍存在著原創(chuàng)設(shè)計(jì)難以辨識、文化內(nèi)涵淺薄和產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，亟待解決。

同時(shí)，實(shí)踐隊(duì)多次在博物館的文創(chuàng)商店展開主題問卷調(diào)查，旨在更深入地認(rèn)識消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好。通過與顧客面對面交流對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、定價(jià)、購買動(dòng)機(jī)等方面的看法，實(shí)踐隊(duì)員后續(xù)能初步分析消費(fèi)者的需求，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣提供科學(xué)依據(jù)。

實(shí)踐隊(duì)員在大唐西市博物館調(diào)查游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好

訪開發(fā)者，探創(chuàng)意路

隨著國家的政策支持，許多民營博物館越來越重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。作為長安大學(xué)人文學(xué)院人才聯(lián)合培養(yǎng)基地，民營性質(zhì)的陜西漢唐石刻博物館與本競賽項(xiàng)目具有巨大的合作空間。實(shí)踐隊(duì)員訪談了博物館副館長李曉國，詳細(xì)了解該館文創(chuàng)產(chǎn)品具體的開發(fā)需求。李副館長強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的三大設(shè)計(jì)要素，明確本館產(chǎn)品要貼合書法藝術(shù)愛好者這一核心消費(fèi)群體，同時(shí)也對與其他民辦博物館協(xié)同合作的路徑表示了肯定，并鼓勵(lì)隊(duì)員們在實(shí)踐中提升創(chuàng)新思維。

實(shí)踐隊(duì)員訪談陜西漢唐石刻博物館副館長李曉國

為了進(jìn)一步理解設(shè)計(jì)在文創(chuàng)開發(fā)中的重要性，實(shí)踐隊(duì)員參觀了西安黃鳥創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司的符號中國數(shù)字文創(chuàng)館，在此親身感受新興展品的魅力，了解企業(yè)的成就與理念，并訪談了相關(guān)工作者。

據(jù)了解，黃鳥文創(chuàng)是一家具有研究力、創(chuàng)意力、設(shè)計(jì)力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型文創(chuàng)企業(yè)，具備文創(chuàng)設(shè)計(jì)的綜合服務(wù)能力，已經(jīng)服務(wù)了多個(gè)大中型文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，逐步構(gòu)建了“符號中國”版圖。透過其企業(yè)文化，實(shí)踐隊(duì)員們意識到，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，中國文創(chuàng)要打破傳統(tǒng)文旅模式，關(guān)注本地市場需求，注重“文創(chuàng)共生”，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

西部文博，群英薈萃

8月17日，實(shí)踐隊(duì)員參觀了第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會與2023第八屆西安絲綢之路國際旅游博覽會。本屆博覽會以“激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能 書寫協(xié)作新篇章”為主題，彰顯西部文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段的新風(fēng)貌。通過重點(diǎn)參觀數(shù)字文化館、文化創(chuàng)意館等展館，實(shí)踐隊(duì)員沉浸式體驗(yàn)了數(shù)字交互技術(shù)，欣賞到了各大博物館所展示的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括寶雞青銅器博物院、延安革命紀(jì)念館和安康博物館等非西安市內(nèi)博物館的部分精品，為隊(duì)員們總體掌握陜西重點(diǎn)博物館的文創(chuàng)發(fā)展情況提供了重要依據(jù)。

實(shí)踐隊(duì)員積極與部分參展者進(jìn)行交流，學(xué)習(xí)對方的寶貴經(jīng)驗(yàn)。瓦當(dāng)藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人講解了其自主開發(fā)文創(chuàng)的心路歷程，該館“為細(xì)分客戶分別構(gòu)建三條生產(chǎn)線”的設(shè)計(jì)理念，使實(shí)踐隊(duì)員意識到產(chǎn)品個(gè)性化的重要性，也體會到了開發(fā)者的不易。

通過此次參觀，隊(duì)員們更深入地認(rèn)識了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，激發(fā)了在未來開展文化創(chuàng)意工作的熱情。

實(shí)踐隊(duì)員參觀第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會與2023第八屆西安絲綢之路國際旅游博覽會

本次實(shí)踐活動(dòng)不僅加深了實(shí)踐隊(duì)員對陜西博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的了解程度，也為競賽項(xiàng)目提供了有價(jià)值的研究數(shù)據(jù)。實(shí)踐隊(duì)員們將努力化所學(xué)為所用，以青年的革新觀點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)賦能，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)力量。

（責(zé)任編輯：張娜）